Η Disney σπάζει ρεκόρ με την καλύτερη χρονιά στην ιστορία

Αλλά το 2020 θα διαθέτει μια νέα στρατηγική και θα επικεντρώνεται στη ροή

Φωτογραφία: Film Frame / Marvel Studios

Η Disney έχει κερδίσει περισσότερα χρήματα τους πρώτους επτά μήνες του 2019 από ό, τι οποιοδήποτε στούντιο έχει κάνει ποτέ σε ένα χρόνο,κερδίζοντας 7,67 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι σήμερα στο παγκόσμιο box office. Είναι υποτιμητικό να το ονομάζουμε ένα σημαντικό επίτευγμα για το House of Mouse. Είναι περισσότερο σαν μαρτυρία για το πόσο ισχυρή έχει γίνει η Disney ως μονόλιθος.



Αλλά είναι ένα επίτευγμα που αναπόφευκτα δεν θα μεταφερθεί στο 2020. Το 2019 είναι μια ανωμαλία για τη Disney. Ένα μεγάλο μέρος αυτού του εντυπωσιακού αριθμού προέρχεται από την επιτυχία ρεκόρ του Εκδικητές: Endgame , που συγκέντρωσε περισσότερα από 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως καισφετεριστείΆβαταρως η ταινία με τα υψηλότερα κέρδη όλων των εποχών. Καπετάνιος Μάρβελ ήταν μια άλλη ασυνήθιστα υψηλός-κερδισμένος, η έκτη ταινία με τα υψηλότερα κέρδη όλων των εποχών, ξεπερνώντας 1 δισ. δολάρια στο box office. Η νέα έκδοση της εταιρείας Ο βασιλιάς των Λιονταριών και Αλαντίν είχε καλή απόδοση στο box office (ωστόσο Ντάμπο ήταν μια οικονομική απογοήτευση), και το Pixar's Ιστορία παιχνιδιών 4 έφερε περισσότερα από 900 εκατομμύρια δολάρια μόνο του. Ήταν μια σημαντική χρονιά για την αναγνώριση και την απόδοση της επωνυμίας.



ταξίδι στον ποταμό Ναβί

Η Disney 2020 είναι πολύ λιγότερο γεμάτη με αναμενόμενες ταινίες. Υπάρχουν μερικοί σημαντικοί τίτλοι από σχεδόν κάθε μεγάλο στούντιο θυγατρικών της Disney, συμπεριλαμβανομένων των προσαρμογών ζωντανής δράσηςΜουλάνκαι101 Δαλματίες, Μαύρη χήρακαιΤα αιώνιααπό τη Marvel, καιΠρος τα εμπρόςαπό την Pixar. Κανένα από αυτά δεν έχει το πολιτιστικό βάρος και την αναγνώρισηEndgame, The Lion King, ή αΗ ιστορία των παιχνιδιώνταινία.West Side Story, New Mutants, Bob's Burgers,καιΟ Βασιλιάς Άνθρωπος,όλα από το 20ο Century Fox που αποκτήθηκε πρόσφατα, θα βοηθήσουν στην ολοκλήρωση του έτους της Disney, αλλά οι επενδυτέςεξακολουθούν να αναμένουν ότι οι θεατρικές κυκλοφορίες της Disney το 2020 θα είναι πολύ λιγότερεςαπό το 2019.

Καμία άλλη υπηρεσία δεν έχει κάρτες τσέπης τόσο ισχυρές.

Συνήθως, μια μεγάλη, πολύ ορατή μείωση των κερδών θα αποτελούσε μεγαλύτερη ανησυχία για τη Disney, αλλά οι θεατρικές κυκλοφορίες του 2020 δεν θα είναι το κύριο επίκεντρο της εταιρείας. Η Disney +, η υπηρεσία ροής της εταιρείας, κυκλοφορεί στις 12 Νοεμβρίου. Θα ταιριάζει απόλυτα με άλλες πλατφόρμες συνεχούς ροής προς τους καταναλωτές όπως το Netflix, το Amazon Prime Video και το HBO Max της WarnerMedia στις αρχές του 2020. Είναι ένα από τα μεγαλύτερα εγχειρήματα που ανέλαβε η Disney τα τελευταία χρόνια. Αντί να επικεντρωθούμε στο να προσελκύσουμε τους ανθρώπους στα θέατρα για να παρακολουθήσουν ταινίες (κάτι που θα κάνουν ακόμα), είναι να κάνουμε τους ανθρώπους να ξοδεύουν 7 $ το μήνα για μια άλλη μορφή οικιακής ψυχαγωγίας.

ο πριγκίπισσα διαρίτης

Τα στελέχη της Disney το έχουν σκεφτεί αυτό. Έχουν μετατρέψει έναν αριθμό θεατρικών τίτλων σε αποκλειστικά Disney + (τοη Λαίδη και ο Αλήτηςξανακάνω,Νόιλ), και τράβηξε σχεδόν όλες τις ταινίες και τις τηλεοπτικές σειρές της εταιρείας από ανταγωνιστές ροής, ώστε να μπορούν να υπάρχουν αποκλειστικά στη Disney +. Η Disney θα κερδίσει ένα οικονομικό χτύπημα από τίτλους που προορίζονται όπωςΚυρία και το Trampως αποκλειστική ροή, αλλά η εταιρεία είναι πρόθυμη να αποδεχτεί αυτόν τον κίνδυνο για μια ισχυρή σύνθεση.



Η αλλαγή τίτλων από το θέατρο στο SVOD μπορεί, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα, να κοστίσει τη Disney περισσότερο σε ξεχασμένα έσοδα από ό, τι θα εισπράττει στο SVOD, αναλυτήςΟ Matthew Bell έγραψε. Αλλά αυτό σημαίνει ότι η Disney μπορεί να εξασφαλίσει την επιτυχία της πιο σημαντικής επιχειρηματικής μονάδας της με το πάτημα ενός διακόπτη. Καμία άλλη υπηρεσία δεν έχει κάρτες τσέπης τόσο ισχυρές.

Αντί να επικεντρωθούμε στο να βάλουμε τους ανθρώπους στα θέατρα για να παρακολουθήσουν ταινίες, είναι να κάνεις τους ανθρώπους να ξοδεύουν 7 $ το μήνα στο σπίτι

Η Disney προβλέπει ότι θα έχει περίπου 12 εκατομμύρια συνδρομητές στις Ηνωμένες Πολιτείες έως το τέλος του 2020. Αυτό εκτιμάται ότι θα αυξηθεί σε 60 έως 90 εκατομμύρια συνδρομητές μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια, σύμφωνα με τον αναλυτή της Morgan Stanley Benjamin Swinburne,όπως αναφέρεται απόΠοικιλία . Αυτοί είναι συναρπαστικοί αριθμοί, αλλά θα χρειαστούν ακόμη2024 για την Disney + για να κερδίσει κέρδος, σύμφωνα με στελέχη. Και σε μια πολυσύχναστη αγορά γεμάτη από καταναλωτές που έχουν κουραστεί από ξεχωριστές υπηρεσίες ροής, θα φτάσουν μόνο σε αυτούς τους αριθμούς με έναν κατάλογο αποκλειστικών τίτλων που έχουν μεγάλη συνεχή έκκληση.



Ουσιαστικά, η Disney δεν χρειάζεταιΤέλος παιχνιδιούήβασιλιάς των Λιονταριώντο 2020. Απλώς χρειάζεται να πάρει αυτές τις ταινίες στο Disney +. Όπως είπε η Laura Martin, αναλυτής της Needham & Co. Bloombergτον Μάιο, Αυτή είναι μια μεγάλη αυτοκρατορία τώρα, οπότε καμία ταινία δεν την επηρεάζει όσο πριν.